2019年3月25日（北京时间3月26号凌晨1:00）苹果公司在加州库比蒂诺——史蒂夫乔布斯剧院举行新品发布会。

关键词：服务、内容、隐私、付费

和之前吃瓜网友猜测一模一样，本次没有硬件发布。继而转向Apple News、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+ 等服务为主。

在原先排名第一的新闻APP上，引入杂志，融入最新鲜、最有趣、最前沿的信息。在娱乐、时尚、新闻、政治、健康、生活、旅行等，超过300+种杂志给你最优质的服务。并且在ipad、iphone等设备呈现不一样的排版。更重要的是，苹果公司完全不会追踪用户的阅读习惯，不会卖给第三方服务商。9.9美元/月，包邮哦！

信用卡的注册非常简单，在iphone上，简单的几分钟就可以搞定。信用卡可以在全球范围内使用，但凡支持苹果支付就支持苹果信用卡，而且提供返现服务，只要用户消费，就能返回1%、2%、3%的金额，无上限。更重要的是，苹果公司完全不会追踪用户的购买行为，不会卖给第三方服务商。除了虚拟卡，还有钛合金实体卡哦，只有logo和本人姓名，没有其他信息，逼格十足，魅力十足的你值得拥有。

被誉为世界上第一个游戏订阅服务。在Apple Store提供入口，未来将超过150+国家投入使用，超过100+种的游戏，无广告，多设备共享。更重要的是，苹果公司完全不会收集用户的游戏数据，不会卖给第三方服务商。暂时没有显示价格，但是可以根据iphone在手机行业的利润进行对比，应该不会低到哪里去。

重头戏来了，占时最久，明星最多，发言人数最多的环节。Apple TV+ 是一项视频流媒体服务，由苹果购买或制作的影视剧。在这个APP中提供你想看的内容，为你想看的内容付费，没有广告，只有优质内容。

不仅在苹果设备中可以使用，未来在其他设备上也可以使用，包括mac、智能电视。囊括更多品牌，比如三星、LG、SONY等等。更重要的是，苹果公司完全不会收集用户的观看数据，不会卖给第三方服务商。

至此，四项服务，四个关键词，圆满结束。

1. Apple News+ 新闻订阅服务

2. Apple Card 信用卡服务

3. Apple Arcade 游戏订阅服务

4. Apple TV+ 视频流媒体服务

这次可以说是苹果新的开始，新的征程，以前从一家注重硬件和软件的公司，现在向服务转型，几个方面可以看出，库克对于这次发布会的重视。

新产品：连续3天发布新产品，可能iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods（第二代）都是预热，今天的才是主题；

新地点：史蒂夫-乔布斯剧院位于Apple Park园区的一处制高点，只有两次启动该地点。在2017年苹果秋季新品发布会发布了iphone X等产品，在2018年苹果秋季新品发布会发布了iphone Xs等产品，这次将是第三次启动该地点；

新时间：虽然每年春季发布会都是3月末，但这次选择的时间比华为P30发布会提前十几小时，可能也是有消减华为风头的意图；

在发布会之前，外界也有预测，库克这次将不再发布新的产品，而是围绕服务这一关键词，即从硬件服务盈利转向为服务收费。凭借全球至少有14亿活跃的苹果设备，完成转型，从而在iPhone销量增长停滞的情况下，找到第二曲线，新的营收增长领域。

▲数据来源于：赛诺▲

销量上，iphone在国内市场已经成为第二梯队，虽然在硬件的盈利依旧第一，但在市场饱和的情况下，发展新业务，开辟新方向——服务型新业务，确实非常有必要。分析师认为，这可能是未来几年苹果营收增长的大部分收入。

《乔布斯传》里描述到，乔布斯有“颠覆”电视这个行业的想法。在内容上，从电视业务领域打入，可能是一个机会，尽管在目前有很多大企业已经在内容视频上投入非常多的资源，但苹果有着终端设备的优势。

PS:苹果的电视服务是通过iphone、ipad、电脑等终端设备播放内容的一种服务，不是传统的电视机

▲《史蒂夫·乔布斯传》传记封面 ▲

无论是乔布斯的梦想也好，还是库克的理性选择。这都是一次伟大的尝试，正如同第一代iphone的发布一样，从14年的Apple Pay，到15年的Apple Music、Apple News。这一发布会的结束，才意味着生态布置的真正完结。